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Ideart

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¿Qué es?

 

Es una técnica de generación de ideas (dentro del ámbito del pensamiento provocativo) que utiliza estímulos visuales, habitualmente pinturas.

 

Fue creada en el año 2000 por Franc Ponti.

 

 

 

¿Cómo funciona?

 

Ante un determinado foco creativo, se escoge de manera intuitiva una lámina que pueda generar analogías y asociaciones. En primer lugar (tanto si la técnica se utiliza de forma individual como en equipo) se trata de describir la lámina y "jugar" con los conceptos que de ella puedan derivarse (construir historias, detectar aspectos ocultos, fabular, hacer comparaciones, etc.). Posteriormente, y como paso fundamental en la técnica, se tratará de "forzar" conexiones entre el foco creativo y la lámina. En ese momento juega un papel muy importante la capacidad analógica de los usuarios de la técnica, quienes deberán utilizar frases y movimientos creativos del tipo:

 

Esto se parece a nuestro problema en que…
Este aspecto de la lámina o dibujo está relacionado con…
¿Y si hiciéramos como…?
Nuestro nuevo producto es como…porque…


Un ejemplo

 

Un grupo de product managers se dispone a encontrar ideas para un nuevo helado de verano, que consiga generar una fuerte demanda. El director de la sesión utiliza la lámina "Le viol", del pintor belga René Magritte. Estas podrían ser algunas de las ideas generadas a través de la visualización de la lámina. Hay que tener en cuenta que serían ideas lanzadas al vuelo de forma rápida, y que faltaría pulirlas y concretarlas.

 

Ojos, nariz y boca se convierten en el cuerpo de una mujer

Helado que simula el cuerpo de una mujer

El cabello parece tener mucha consistencia

Helado con algún tipo de pelo comestible

El cuello es extremadamente largo, parece el de una jirafa

Helado-jirafa

El cuerpo es cara y la cara es cuerpo

Helado reversible, se come por un lado o por otro

Inexpresividad

Helado transparente pero con un fuerte sabor

 

 

 

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